Našli jste článek, ke kterému by se hodil váš návod nebo případová studie. Než začnete hledat kontakt na autora, otevřete oba texty vedle sebe: co přesně váš zdroj doplní? Pokud odpovědí je jen „potřebuji odkaz“, nabídka ještě není připravená.
Linkbuilding outreach je práce s konkrétními vydavateli a autory, kterým můžete nabídnout užitečný podklad. Výsledkem může být citace, doplnění zdroje nebo spolupráce. O zveřejnění a odkazu rozhoduje druhá strana.
Začněte jednou stránkou a konkrétní mezerou
Vyberte vlastní podstránku, která dává smysl i čtenáři přicházejícímu poprvé. Musí být funkční, srozumitelná a obsahovat to, co slibujete. Stránka s obecným výčtem služeb obvykle nenahradí odborný zdroj s příklady a doloženými údaji.
Potom hledejte konkrétní články, pro které by byl podklad užitečný. Seznam domén z Marketing Mineru může posloužit jako začátek průzkumu, ale každou stránku otevřete a přečtěte. Zápis v nástroji sám neukazuje, zda vydavatel váš návrh potřebuje nebo zda má odpovídající publikum.
- Jakou otázku článek řeší a pro koho je určený?
- Je v něm nefunkční zdroj, neúplný postup nebo údaj, který lze doložit lépe?
- Máte vlastní podklad, který tuto konkrétní mezeru skutečně pokrývá?
- Publikuje web původní obsah a uvádí autora nebo redakci?
- Existuje výslovně určený způsob pro redakční podněty či domluvenou spolupráci?
Odkazy konkurence berte jako náměty k ověření. Nekopírujte automaticky všechny weby, na kterých se konkurent objevil. Nemusíte znát důvod jeho umístění ani to, zda mu přineslo návštěvníky.
Co můžete nabídnout redakci
Užitečný návrh spojuje konkrétní místo v článku s konkrétním doplněním. Může jít o vlastní měření s metodikou, aktuální návod s obrázky, případovou studii se souhlasem zúčastněných nebo vyžádané odborné vysvětlení. Připravte také stručný popis zdroje, datum a informaci o tom, kdo za ním stojí.
Modelový příklad: redakce připravuje článek o zadání firemního webu a hledá praktické podklady. Máte veřejnou šablonu zadání, ve které je vyplněný příklad a vysvětlení jednotlivých polí. Můžete šablonu nabídnout redakci k posouzení. Nemůžete zaručit, že redakce šablonu použije nebo odkáže právě na vás.
Vyhněte se podmínce „my odkážeme na vás, když vy odkážete na nás“. Rozsáhlé výměny zaměřené na manipulaci pozic patří podle pravidel Googlu mezi odkazový spam. Placenou či barterovou propagaci řešte transparentně a odděleně; souvislosti popisuje článek o barteru.
Kdy e-mail neposílat
Samotné zveřejnění e-mailové adresy není souhlasem s obchodními sděleními. Podle výkladu ÚOOÚ může obchodní sdělení zahrnovat i nepřímou podporu služeb nebo image podnikatele. Označení zprávy za „redakční tip“ proto samo neřeší její povahu.
Podklady posílejte lidem, se kterými jste se na tom předem domluvili nebo kteří si je výslovně vyžádali a držte se dohodnutého účelu. Veřejná výzva má svůj rozsah: žádost o odborný komentář k jednomu tématu neznamená pozvání k pozdějším nabídkám vašich služeb. Při nejasnosti zprávu neposílejte a nehledejte obcházení přes jiný kanál.
Ze seznamu vyřaďte provozovatele webů, kteří návrh odmítli, požádali o ukončení komunikace nebo požadují podmínky, se kterými nesouhlasíte. Nekupujte databáze kontaktů a nespouštějte automatickou sérii připomínek. Pokud nemáte vhodný podklad, vraťte se nejdřív k jeho přípravě.
Vzor pro předem domluvené zaslání podkladu
Následující e-mail je modelový. Použijte jej pouze tam, kde příjemce zaslání takového podkladu předem odsouhlasil nebo si ho vyžádal. Údaje v hranatých závorkách nahraďte skutečností.
Pokud má zpráva obchodní charakter, předchozí domluva nenahrazuje její další náležitosti: označení obchodního sdělení, identifikaci podnikatele a snadné odmítnutí dalších zpráv. Tento vzor je potřeba podle účelu doplnit; podrobnosti uvádí ÚOOÚ.
Předmět: Domluvená šablona zadání webu k článku [název]
Dobrý den, [jméno],
navazuji na naši domluvu [kdy a kde] a posílám slíbenou šablonu zadání webu: [adresa].
Pro část vašeho článku o [konkrétní téma] by mohl být užitečný vyplněný příklad v oddílu [název]. Šablona je určená pro [publikum]; neřeší [omezení].
Pokud ji použijete, prosím o uvedení zdroje. Způsob zapracování nechávám na vás. Jestli potřebujete vysvětlit některé pole, ráda jej doplním.
[Jméno, firma a kontakt]
Předmět musí odpovídat obsahu. Nepřidávejte „Re:“ k nové komunikaci ani nevymýšlejte předchozí domluvu. Další zprávu pošlete jen v rozsahu, na kterém jste se s příjemcem dohodli.
Veďte si evidenci dohody i zveřejnění
Stačí přehledná tabulka. U každého návrhu si zapište následující údaje a omezte přístup k ní na lidi, kteří je potřebují pro práci:
- Zdrojovou stránku a konkrétní důvod, proč se k ní podklad hodí.
- Vlastní cílovou URL a stručný popis nabídnutého doplnění.
- Datum, způsob a rozsah předchozí domluvy nebo žádosti příjemce.
- Stav komunikace, případné odmítnutí a dohodnutý další krok.
- Adresu skutečně zveřejněného odkazu a datum kontroly.
Po zveřejnění otevřete odkaz i cílovou stránku. Zkontrolujte souvislost textu, správnou adresu a případné označení propagace. Technické rozdíly najdete v přehledu typů zpětných odkazů.
Oddělte návštěvnost od výsledků ve vyhledávání
V GA4 sledujte zdroj a médium relace v přehledu získávání návštěvnosti. Návštěvy z odkazujícího webu posuzujte vedle relevantních poptávek. Nalezený odkaz v SEO nástroji ještě není návštěva.
Přehled odkazů v Search Console je neúplný vzorek a neukazuje počet prokliků z těchto odkazů. Kliknutí z vyhledávání vyhodnocujte samostatně. Změnu pozic po zveřejnění jednoho článku nelze bez dalšího připsat právě jeho odkazu.
Než rozšíříte seznam vydavatelů, vyhodnoťte, zda vaše podklady někdo využívá a zda příchozí lidé nacházejí odpověď. Další možnosti nabízí 11 postupů pro získávání zpětných odkazů. Pokud potřebujete určit vhodné cílové stránky, můžete navázat SEO konzultací; do poptávky napište adresu webu a co na něm prodáváte.