Máte hotový web, ale mimo vaše vlastní kanály o něm skoro nikdo neví? Zpětný odkaz může přivést čtenáře z jiného webu. Aby na vás měl autor jiného webu důvod odkázat, nabídněte mu užitečný zdroj: užitečný návod, doloženou zkušenost, vlastní data nebo konkrétní službu pro čtenáře dané stránky.
Následujících jedenáct postupů můžete použít jako základ linkbuildingové strategie malé firmy. Nezkoušejte všechny najednou. Vyberte dva, pro které už máte podklady nebo existující vztahy, a zapisujte si, co vám skutečně přinesly.
1. Doplňte odkaz ke skutečné spolupráci
Projděte weby dodavatelů a partnerů, se kterými už pracujete. Mají stránku s realizacemi, odběrateli nebo případovou studií, kam vaše firma přirozeně patří? Domluvte doplnění konkrétní informace a případně odkazu na související část vašeho webu. Samotné logo bez vysvětlení čtenáři často nestačí. Nevytvářejte seznam partnerů jen kvůli vzájemnému prolinkování.
2. Zpracujte společnou případovou studii
Popsali jste s klientem problém, postup řešení a výsledek? Nabídněte mu podklady také pro jeho web. Předem si odsouhlaste zveřejnění jména, obrázků a čísel. Pokud výsledek neumíte doložit, popište provedenou práci a její omezení. Odkaz může vést na detail realizace, kde si zájemce prohlédne více než krátkou referenci.
3. Dohledejte zmínky bez odkazu
Vyhledejte název firmy, produktu nebo vlastní jméno a projděte nalezené články. Jestli už autor vaši práci zmiňuje, odkaz může čtenářům usnadnit dohledání zdroje. Nejdřív ale posuďte, zda jde opravdu o vás a zda je text stále aktuální. Podnět předejte vhodným, předem domluveným kanálem; nalezená e-mailová adresa sama není pozvánkou k propagaci.
4. Opravte nefunkční starý odkaz
Odkazuje někdo na vaši zrušenou podstránku? Pokud máte odpovídající obsah, obnovte původní adresu nebo nastavte přesměrování na věcně stejnou náhradu. Čtenář hledající podrobný návod nemá skončit na nesouvisející úvodní stránce. Když opravujete chybnou adresu na cizím webu, přes redakční kanál pro opravy pošlete adresu stránky a popis chybného odkazu.
5. Zveřejněte vlastní podklady k citování
Může jít o souhrn opakovaných dotazů zákazníků, srovnání pracovních postupů nebo malý průzkum. U dat přidejte datum, způsob sběru, velikost vzorku a omezení. Zkušenosti z několika zakázek nevydávejte za chování celého trhu. Autor jiného článku pak může posoudit, zda se mu zdroj hodí, a čtenář si závěry ověří.
6. Připravte použitelnou šablonu nebo nástroj
Pomozte s konkrétním úkolem: zadáním webu, evidencí obsahu nebo kontrolou podkladů pro nabídku. Ukažte vyplněný modelový příklad a vysvětlete, pro koho se pomůcka nehodí. Dejte jí stabilní stránku, na kterou lze odkázat. Pokud se šablona stane zastaralou, opravte ji a viditelně uveďte datum aktualizace.
7. Odpovězte na zveřejněnou redakční výzvu
Sledujte výzvy novinářů a oborových redakcí, které výslovně hledají odborné vyjádření. Reagujte jen na výzvy k tématům, se kterými máte zkušenost. Přiložte stručnou odpověď a ověřitelné podklady, nikoli všeobecný medailonek firmy. Citace ani odkaz nejsou nárokové; o jejich použití rozhoduje redakce.
8. Nabídněte odborný příspěvek do zavedeného média
Vyberte médium, které přijímá autorské návrhy a má čtenáře blízké vašim zákazníkům. Připravte konkrétní téma podle jeho redakčních pravidel. Odkazy mají doplňovat zdroje a souvislosti článku. Příspěvek postavený jen na pochvale vaší služby bude mít malou hodnotu i tehdy, když do něj vložíte několik odborných výrazů.
9. Zapojte se do skutečné oborové nebo místní akce
Pořádáte workshop, mluvíte na setkání nebo pomáháte s konkrétním projektem? Stránka akce může návštěvníkům nabídnout váš profil, materiály či odkaz na přihlášení. Publikované informace kontrolujte i po skončení. U placeného partnerství domluvte transparentní označení spolupráce; rozhodujte se podle publika a smyslu akce.
10. Zveřejněte poctivou zkušenost s dodavatelem
Dodavatel vás požádal o referenci? Popište, co jste využili, pro jaký problém a jak probíhala spolupráce. Můžete souhlasit s uvedením firmy a jejího webu, pokud to pomůže ověřit původ zkušenosti. Neslibujte pozitivní hodnocení za odkaz a neschvalujte text, který připisuje vaší firmě nepravdivý výsledek.
11. Doplňte užitečný oborový přehled
Najděte ručně spravované přehledy, ve kterých zákazník opravdu vybírá službu: například seznam členů profesního spolku nebo místní přehled poskytovatelů. Ověřte pravidla zařazení a pravdivost svého profilu. Vyplňování stovek nesouvisejících katalogů není náhradou za důvod, proč by vás měl někdo doporučit.
Čemu se při získávání odkazů vyhnout
Google mezi odkazový spam řadí například automatizované vytváření odkazů a přehnané výměny za účelem ovlivňování pozic. Nepřebírejte proto staré návody na sítě minisites nebo povinné odkazy ve widgetech. Podrobnosti uvádějí pravidla Googlu pro odkazový spam.
U placeného umístění má vydavatel použít označení rel="sponsored"; Google připouští i nofollow. Viz označování externích odkazů. Týká se to i protiplnění, které řeší článek o barterové spolupráci. Rozdíly vysvětluji v přehledu typů zpětných odkazů.
Vyberte první dva postupy a měřte výsledek
Ke každému získanému odkazu evidujte zdrojovou stránku, cílovou adresu a datum. Zvlášť sledujte návštěvy a relevantní poptávky. Samotný počet odkazů neříká, kolik lidí přišlo nebo nakoupilo. Pro práci s konkrétními weby navazuje postup linkbuilding outreach.
Pokud nevíte, na kterou stránku lidi přivádět, začněte kontrolou její nabídky. V rámci SEO konzultace můžeme určit, které podstránky mají obchodní smysl a jaké podklady jim chybí. Do poptávky přidejte adresu webu a službu, pro kterou chcete získávat zákazníky.