Dostali jste nabídku zpětného odkazu a nevíte, podle čeho ji posoudit? Samotné označení „dofollow“ ani vysoké skóre domény nestačí. Nejdřív zjistěte, proč odkaz vzniká, kdo na něj může kliknout a zda cílová stránka navazuje na obsah, který člověk právě čte.
Zpětný odkaz vede z cizího webu na váš web. Odkaz mezi dvěma stránkami vašeho webu je interní. Pro praktické rozhodování se hodí rozlišit tři skupiny podle původu: redakční, reklamní a uživatelské. Nejde o automatické rozdělení na dobré a špatné.
1. Redakční odkazy: autor odkazuje na užitečný zdroj
Redaktor cituje váš průzkum, odbornice doporučí návod nebo pořadatel uvede váš profil u přednášky. Odkaz doplňuje informaci, kterou by jinak musel čtenář hledat sám. O jeho zařazení rozhoduje autor či redakce podle obsahu.
Projděte si konkrétní stránku. Je z textu zřejmé, proč odkaz vede právě k vám? Najde čtenář na cílové adrese slíbená data, příklad nebo vysvětlení? Pokud odkaz míří na úvodní stránku, přestože článek popisuje konkrétní návod, navrhněte přesnější cíl.
Takový odkaz nemusíte získat náhodou. Můžete upozornit autora na vlastní užitečný podklad. Rozhodnutí, zda jej použije, nechte na něm. Postup popisuje článek o oslovování webů při linkbuildingu.
2. Reklamní odkazy: součást domluvené propagace
Sem patří odkaz v placeném článku, reklamním umístění nebo dohodnutém barterovém výstupu. Může přivést relevantní návštěvníky. Nabídku proto posuzujte jako propagaci: jaké má publikum, kam návštěvníka vede a jak poznáte, zda splnila cíl.
Před objednáním si vyžádejte ukázku umístění, dobu zveřejnění a způsob vyhodnocení. Neplaťte pouze za slib „silného odkazu“. U článku se ptejte také na označení reklamy, obsahovou kontrolu a možnost opravit nefunkční cílovou adresu.
Pokud protihodnotou nejsou peníze, ale vaše práce či produkt, princip posuzování nákladů zůstává. Praktický rozpočet a zadání najdete v článku o barterové spolupráci.
3. Uživatelské odkazy: diskuse a komunitní obsah
Uživatel vloží odkaz do komentáře, diskuse nebo svého příspěvku. Užitečný příklad je odpověď na konkrétní dotaz, která odkazuje na podrobný postup. Rozhodující je, zda odkaz pomáhá řešit danou otázku a respektuje pravidla komunity.
Nevkládejte stejnou propagační odpověď do desítek vláken. Pokud odkazujete na vlastní službu, vztah přiznejte a napište použitelnou odpověď i přímo do diskuse. Člověk by neměl muset odejít jinam jen proto, aby zjistil základní informaci.
Uživatelský původ sám o sobě neříká, zda je doporučení důvěryhodné. Prohlédněte si souvislosti, aktivitu účtu a to, zda text skutečně reaguje na předchozí debatu.
Co znamenají sponsored, ugc a nofollow
Google doporučuje sponsored pro reklamu a ugc pro uživatelský obsah. nofollow použijte, pokud jiné označení nesedí a nechcete vyjádřit podporu cíli; běžný odkaz zvláštní atribut nepotřebuje. Viz dokumentace Google.
Tyto atributy upřesňují vztah mezi odkazující stránkou a cílem odkazu. Nejsou známkou kvality článku ani zárukou návštěvnosti. Výraz „dofollow“ se běžně používá pro odkaz bez atributů sponsored, ugc či nofollow; při kontrole proto chtějte vidět skutečný zápis, ne pouze označení v ceníku.
Příklad reklamního odkazu v HTML: <a href="https://example.com/sluzba" rel="sponsored">Podrobnosti služby</a>. Text viditelný čtenáři je „Podrobnosti služby“. Atribut najdete ve zdrojovém kódu, nemusí být na stránce vidět.
Podle čeho poznat smysluplný odkaz
Při rychlé kontrole si otevřete zdrojovou i cílovou stránku a odpovězte na těchto pět otázek:
- Souvislost: doplňuje odkaz téma konkrétního textu?
- Publikum: může čtenář využít to, co nabízíte?
- Cíl: načte se správná stránka a splní očekávání vytvořené odkazem?
- Vznik: je jasné, zda jde o doporučení, reklamu, nebo uživatelský příspěvek?
- Přínos: máte důvod očekávat užitečné návštěvy a způsob, jak je vyhodnotit?
Odkaz v patičce není automaticky špatný a odkaz uprostřed článku automaticky dobrý. Stejně tak firemní profil v relevantním oborovém seznamu posuzujte podle jeho využití, nikoli jen podle slova „katalog“. Samotná pozice odkazu nenahradí kontrolu obsahu.
Jak zkontrolovat odkazy, které už máte
Přehled odkazů v Search Console ukazuje vzorek, nikoli úplný seznam. Podrobnosti k rozsahu uvádí nápověda přehledu Odkazy. Neberte počet řádků jako počet návštěvníků.
Vyberte několik relevantních domén a prohlédněte si skutečné stránky. Pro návštěvnost otevřete analytiku a zdroje návštěv. Sledujte také návazné poptávky, ale počítejte s tím, že měření nemusí zachytit každou návštěvu ani celý rozhodovací proces zákazníka.
Do jednoduché tabulky si zapište zdrojovou adresu, cíl, typ spolupráce, datum kontroly a zjištěný problém. Tak poznáte, které odkazy vedou na zaniklou stránku a kde stojí za to požádat o opravu. Nové příležitosti pak vybírejte podle praktických tipů na získávání odkazů.
Potřebujete určit, kterým odkazům a stránkám věnovat čas? V rámci SEO konzultace můžeme projít konkrétní ukázky a sestavit pořadí úprav podle stavu vašeho webu.