Jaké podklady si připravit
Nejdřív si řekněte, co má web přinášet: poptávky určité služby, objednávky nebo návštěvy provozovny. Seznam služeb, cílové oblasti a typických zákaznických otázek pomůže odlišit důležité stránky od těch, které obchodní cíl nepodporují.
Pro veřejnou kontrolu stačí adresa webu. Pro posouzení skutečné viditelnosti jsou potřeba data z Google Search Console: dotazy, vstupní stránky, vývoj kliknutí a stav indexace. Analytika doplní, co návštěvníci na webu dokončují. Přístupy se sdílejí pozvánkou s potřebnými oprávněními, nikoli posíláním hesel.
Bez těchto dat lze popsat technické a obsahové problémy. Nelze z nich poctivě určit, kolik zákazníků web kvůli konkrétní chybě ztrácí.
Co má SEO audit zkontrolovat
- Dostupnost a indexaci: stavové kódy, robots.txt, noindex, kanonické adresy, sitemapu a přesměrování starých URL. Odpověď 200 sama neprokazuje zařazení do Googlu.
- Strukturu webu: zda mají hlavní služby vlastní srozumitelné stránky, vedou na ně interní odkazy a několik podobných stránek si zbytečně nekonkuruje.
- Obsah a hledání: zda stránka odpovídá záměru dotazu, vysvětluje nabídku a dokládá své závěry. Titulek a nadpis musí vystihovat skutečný obsah.
- Použitelnost: mobilní navigaci, čitelnost, formuláře, chybové stavy a cestu k poptávce. U rychlosti odlišit laboratorní test od dat skutečných návštěvníků.
- Měření: co přesně je konverze a zda se událost odešle až po úspěšném dokončení. Nastavení souhlasu může ovlivnit rozsah naměřených návštěv.
U klíčových slov propojte dotaz, záměr a cílovou URL. Například „co obsahuje SEO audit“ patří do vysvětlujícího článku, zatímco nabídka auditu a způsob spolupráce patří na stránku SEO služeb. Hledanost je jeden podklad; sama neurčuje obchodní hodnotu tématu.
Ukázky z kontroly Linklady
Při veřejné kontrole Linklady 16. října 2026 bylo prověřeno 34 různých obsahových stránek. Následující příklady ukazují konkrétní nález a způsob opravy. Jde o kontrolu vlastního webu, nikoli o výsledky klientské kampaně.
- Nejasný název služby: nadpis „Méně rutiny. Více prostoru.“ nevysvětloval nabídku. Nahradil ho popis „AI a automatizace pro firmy“. Kontrola opravy spočívá v ověření nadpisu a titulku stránky, nikoli v příslibu vyšší pozice.
- Nesoulad u e-booku: stránka slibovala okamžité stažení po platbě, ale tlačítko vedlo na kontakt. Text nyní říká, že dostupnost, cenu a předání je potřeba nejprve potvrdit.
- Zastaralé datum v sitemapě: datum poslední změny neodpovídalo úpravě hlavních stránek. Aktualizace se má vázat na skutečnou významnou změnu obsahu, ne automaticky na každé sestavení webu.
- Obtížný výběr článků: přehled blogu začínal dlouhou úvodní částí. Zkrácení úvodu a filtry SEO, Weby a AI zjednodušují hledání tématu. Ověření zahrnuje ovládání na telefonu i klávesnicí.
Tato kontrola neobsahovala soukromé reporty Search Console ani potvrzení konverzí v GA4. Z oprav proto nevyvozuji růst návštěvnosti či poptávek. Ten je potřeba sledovat až v datech po nasazení.
Jak určit priority
Každému nálezu přiřaďte dopad, jistotu a pracnost. Nedostupná hlavní služba nebo nefunkční formulář obvykle potřebují řešení dříve než kosmetická úprava vedlejšího článku. O změně URL rozhodujte i podle dosavadní návštěvnosti a odkazů; plošné přesměrování všeho na úvod může návštěvníka zavést jinam, než očekává.
Použitelný záznam může znít: „URL /ebook — příslib stažení neodpovídá kontaktování autorky — upravit nabídku a FAQ — odpovídá správce obsahu — ověřit shodu textu s cílem tlačítka.“ Takový úkol má jasný konec a lze ho předat další osobě.
Co dostat při předání auditu
Výstup by měl obsahovat rozsah a datum kontroly, použité zdroje, dotčené URL, důkaz problému, návrh opravy a pořadí prací. Odděleně mají být uvedené věci, které bez přístupů nebo podkladů nešlo ověřit. Domluvte si také, kdo opravy provede a zda cena zahrnuje následnou kontrolu.
U Linklady začíná SEO audit orientačně na 5 000 Kč. Konkrétní cenu a rozsah si potvrdíme podle velikosti a stavu webu. Úvodní rozhovor slouží k vyjasnění zadání; podrobný audit je samostatná práce.
Po nasazení nejdřív ověřte, že se nezhoršila dostupnost, formuláře a indexovatelnost. Následně sledujte vybrané vstupní stránky, dotazy a dokončené poptávky v porovnatelném období. Zohledněte sezónnost i další změny. Audit ani jeho opravy nezaručují první pozici.
Probrat audit mého webu ↗Zdroje a další čtení
Analýza klíčových slov na příkladu Linklady propojuje dotazy zákazníků s konkrétními službami a články.