Nejdřív nabídka, potom seznam dotazů
Sepište služby nebo produkty, které skutečně nabízíte, komu jsou určené a v jaké oblasti je dodáváte. Přidejte otázky z poptávek: co zákazníci chtějí vědět před objednávkou a které pojmy používají sami. Tím získáte výchozí témata pro sběr dotazů.
Pro Linklady jsou takovým základem SEO a tvorba webových stránek. Téma AI dává smysl tam, kde souvisí s nabízenou automatizací nebo praktickou prací s webem. Zařazovat každou populární otázku o AI by rozšiřovalo obsah i do oblastí, které s nabídkou nesouvisejí.
U existujícího webu přidejte dostupná data ze Search Console, seznam publikovaných stránek a jejich dosavadní účel. Dříve než zadáte nový článek, zjistěte, zda podobnou otázku neřeší některá stávající stránka.
Získané dotazy potřebují roztřídit
SEO nástroj, například Marketing Miner, může doplnit související dotazy a údaje o jejich hledání. U exportu si zaznamenejte nástroj, zemi, jazyk a datum získání. Hledanost je podklad pro rozhodování. Sama neříká, kolik návštěvníků nebo objednávek získá váš web.
Odstraňte duplicity a dotazy, které patří jinému významu slova nebo jiné službě. Podobné formulace seskupte podle potřeby návštěvníka. Pro „cenu webu“ a „kolik stojí webové stránky“ může stačit jedna dobře připravená stránka, pokud výsledky hledání ukazují stejný záměr.
U nejdůležitějších témat prohlédněte aktuální výsledky vyhledávání. Zapište si, jestli převládají nabídky služeb, návody, srovnání nebo konkrétní produkty. Na otázku o ceně může odpovědět článek s rozpočtem; pro člověka hledajícího dodavatele potřebujete srozumitelnou nabídku služby.
Modelové mapování témat na webu Linklady
Následující tabulka ukazuje modelové rozhodnutí nad skutečnými adresami Linklady. Není to výpis pozic ani důkaz výsledků. Každý řádek spojuje potřebu návštěvníka s hlavní stránkou, která ji má pokrýt. Související článek pak může návštěvníka přivést k nabídce služby.
| Co návštěvník řeší | Hlavní stránka | Co má na stránce najít |
|---|---|---|
| Hledá pomoc se SEO | /sluzby/seo | Rozsah spolupráce, výstupy a kontakt |
| Hledá dodavatele webu | /sluzby/tvorba-webu | Nabídku tvorby webu a průběh zakázky |
| Zjišťuje cenu nového webu | /blog/kolik-stoji-webove-stranky | Ceny, rozsah nabídky a provozní náklady |
| Chce rozumět SEO auditu | /blog/co-obsahuje-seo-audit | Ukázky nálezů a použitelného výstupu |
Jak vybrat, co udělat první
U každého tématu posuďte vazbu na nabídku, stav současné stránky a náročnost doplnění. Chybějící popis hlavní služby může mít přednost před dalším obecným článkem. Naopak stránka, která už odpovídá na danou potřebu, může potřebovat jen doplnit chybějící informaci nebo odkaz.
Modelový příklad: článek vysvětluje cenu webu, ale čtenář se z něj nedostane k nabídce tvorby. Do plánu zapište doplnění věcného odkazu a ověřte, že stránka služby vysvětluje další postup. Samostatný nový článek na mírně obměněnou otázku by stejný problém neřešil.
Ke schválenému úkolu určete odpovědnou osobu a očekávaný výstup. „Zlepšit SEO“ nelze předat jako hotovou práci. „Doplnit na stránku služby rozsah auditu a ukázku doporučení“ už lze zkontrolovat.
Co má obsahovat předaná analýza
Při přebírání analýzy si nechte ukázat několik konkrétních rozhodnutí: proč téma patří na danou stránku, zda už ji web má a co se na ní má změnit. Tak ověříte, že se s tabulkou dá pracovat i po skončení konzultace.
- Zdroj a datum dat, zvolený trh a poznámky k chybějícím údajům.
- Skupiny souvisejících dotazů s popisem potřeby návštěvníka.
- Přiřazení k existující nebo navržené URL, včetně rozhodnutí o překrývajících se stránkách.
- Pořadí úkolů, konkrétní doporučení a způsob následného vyhodnocení.
Po úpravách sledujte jednotlivé stránky
Zapište datum a obsah provedené změny. V Search Console potom porovnávejte odpovídající období, dotazy a stránky. Při interpretaci počítejte se sezónností i s tím, že se výsledky vyhledávání mění. Samotná změna pozice neříká, zda přišly vhodné poptávky.
Vedle výsledků vyhledávání proto sledujte i plnění domluveného obchodního cíle, například relevantní poptávky. Když téma přivádí čtenáře s jinou potřebou, vraťte se k jeho záměru a přiřazené stránce. První praktický krok je projít vlastní nabídku a ke každé službě přiřadit jednu hlavní URL.
Navazující čtení a služby
Autorka: Pavla Zimmermannová, SEO a tvorba webových stránek.
Probrat můj web ↗